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联想抢食智能机市场蛋糕无突破性产品成硬伤

时间:2019-05-15 04:24:46 来源:互联网 阅读:0次

联想S、P、A三大产品线日前均推出重磅机型,4款明星新品闪亮登场。联想针对细分市场进行产品布局的策略十分清晰,但面对国内外各大厂商以及涉足业的互联商激烈交锋的市场环境,这家国内PC老牌厂商的细分产品策略恐怕很难弥补创新力不足的问题。而这也是许多国产品牌的致命硬伤。

联想三大产品线齐发新品,细分策略布局市场

联想乐Phone智能夏季新品日前正式亮相,旗下S、P、A3大产品线均推出新机,为不同用户量身定制了独特的智能体验。据悉,此次亮相的4款新机分别是针对商务人士推出的新一代智能双模待机王乐Phone P700、为社交文娱达人打造的超大屏智能娱乐旗舰乐Phone S880和新一代社交娱乐旗舰乐Phone S680,以及专为潮流达人准备的星座智能乐Phone A360。

近一年来,联想推出智能新品的节奏明显加快。从2010年联想仅有一款乐Phone打天下;到2011年,产品数量猛增至19款,智能双模待机王乐Phone P70、音乐智能机乐Phone A500在市场上大获成功;再到如今,联想表示2012年乐Phone家族将有40余款新机型面世。

基于对不同用户差异化需求的敏锐洞察和深刻理解,联想不断针对细分市场进行精密布局。截至目前,联想乐Phone已形成K、S、P、A四大产品线,K系列致力于为高端需求用户打造量身定制的旗舰智能;S系列主打大屏、时尚,针对年轻时尚人群;P系列专为商务男性用户,是乐Phone在智能超长待机领域的差异化突破;A系列则适合更加年轻的人群,重视拍照、音乐等功能体验。作为国内智能市场的领军品牌,联想凭借的战略布局在这片红海中异军突起。

PC大佬抢食智能市场蛋糕面临挑战

今年5月7日,联想集团正式宣布在武汉建立联想产业基地。作为集移动互联终端研发、生产和销售于一体的综合产业基地,未来五年,该基地总投资将超过50亿元,预计2013年10月竣工投产。作为国内乃至国际上举足轻重IT企业,联想宣布在武汉建立专门的移动互联产业基地,说明其正在加速推进移动互联战略。

据易观智库统计数据显示,截至2011年底,中国移动互联用户规模已达4 .31亿,2012年则有望突破6亿大关。与此同时,移动终端设备的市场需求也水长船高。在这样的大背景下,联想果断选择转战移动互联领域,符合业内的趋势,也有助于企业未来的业绩增长。

但布局移动互联并非易事,作为国内电脑业的龙头老大,联想目前正在致力于智能领域的拓展。而面对电脑和智能无论是在生产制造,还是销售渠道,或是用户需求方面的差异,联想要重铸PC领域的辉煌还有很长的一段路要走。另外,由于缺少一款像iPhone一样的明星终端,联想依旧没法在消费者心中留下深入印象。

除了自身在移动终端市场经验尚浅之外,从外部竞争环境来讲,在高端市场上要面对苹果、3星等国际厂商,中低端市场上则有华为、中兴等国内厂商拦路,而近期风靡市场的互联商更是给联想平添了更多竞争者。

总体来说,在移动互联领域和智能领域,联想才刚刚起步,除了宏大且精细的细分策略外,更应该加强品牌建设和创新工作。

国产品牌需过创新不足硬槛

从某种程度上来说,联想发展所面临的问题可以看做是国内众多品牌的一个缩影。

首先是品牌影响力不够,给消费者以低端的印象。联想之前的爆炸事件,更是让很多消费者对其产品质量和售后质量产生怀疑。为逢迎大陆市场平价化的需求,联想大部分产品走的都是低价入门款路线,这也造成了其销量看起来仿佛不错但实际盈利却很少的尴尬局面。据联想此前公布的2011/2012年第4季财报,笔记本电脑与PC事迹表现亮眼,不过在部门方面,表现则不尽理想,联想部门13月亏损约7000万美元。

其次是渠道问题。目前国内大多数传统商的主要销售渠道是运营商渠道,特别是华为、联想、中兴等知名设备商。运营商定制有其优势和合理之处,但对商来讲,过度依赖运营商的同时,自有渠道特别是电商渠道建设上乏力,也是国产品牌面临的大问题。

,也是关键的一点,国产品牌更为致命的硬伤是产品创新不足。移动互联时代,无创新不足以存活,对智能来说创新更是命根子。苹果之所以能够在智能市场上份额与利润兼收,也是依赖于其强大的创新力。总之,国产品牌与洋品牌相对抗,产品创新是关键。

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